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什么是内部机构?

当谈到在数字时代营销你的品牌时, 广告有两种不同的形式. 内部代理机构是对标准的外部代理合作伙伴的敏捷回应. 具体地说, 内部机构由许多团队成员组成,他们在项目期间作为企业的雇员工作——他们的目的是提供支持, 创建, 管理内容营销, 广告, 或者该业务的技术发展战略. 许多品牌发现这种形式是将关键业务项目交给代理合作伙伴的一种更好的解决方案, 视线看不见的, 希望一切都好.

这取决于企业的规模, 不同公司的内部代理机构可能看起来非常不同. 一个公司可能有一个由内部代理合作伙伴组成的嵌入式团队,由两到三个人组成, 或者20到30. 预计内部机构将负责管理, 并可能为企业创造所有的营销材料, 以及实施战略, 买广告, 处理各种数字和/或实体广告材料和策略. 

虽然很难准确地衡量 定性 当前市场的趋势, 这是, 是使用内部广告公司还是第三方广告公司/服务更好, 根据一项研究 美国国家广告主协会  很多公司都开始转向内部团队. 据ANA报道,其78%的成员已经转到内部团队, 此外,公司内部广告代理的工作量也大幅增加,90%的受访者表示,公司内部广告的工作量大幅增加. 

而许多公司正在寻找内部营销团队来指导他们在现代广告环境, 这并不是说内部营销没有挑战, 广告代理不能在需要的时候提供有价值的服务. 毕竟,在这个动态的市场环境中,保持灵活性是很重要的. 像这样, 一般来说,营销和商业实践的多样化方法可以产生令人惊讶和有价值的回报. 

内部代理合作伙伴的活动和职责

那么,除了市场趋势之外,内部广告公司的日常职责是什么呢?

为了更好地理解这一点,考虑一下广告公司一般是做什么的可能会有所帮助, 因为大多数这些功能理论上都可以导入到内部角色中. 

当人们想到广告公司时,可能会想到《jdb电子游戏》(Mad Men)这样的电视剧所呈现的过时的形象(至少在数字世界是这样). 球场, 在董事会会议室前面, 宣传活动的介绍, 通常需要有人翻看大型彩色卡片,其中详细说明了活动的目标,以及目标消费者将如何转化可能的销售额.

这是一幅有点异想天开的图画, 但一般来说,一家好的广告公司会识别出关键的用户群体, 利用, 在某些情况下甚至是生产, 有价值的营销数据集,可以通过广告活动为公司增加收入和盈利能力. 不用说,随着互联网和社交媒体的多面性的出现,广告的应用已经变得更加广泛, 网络营销, 谷歌和facebook广告, 以及许多其他潜在的有利可图的途径来扩大公司的影响力. 

这些最初的广告阶段可能是外行认为的大部分工作, 但在现实中, 维护, 在一个成功的广告活动中,后续跟进的重要性可以与广告公司最初为某个公司提出的一套绝妙的创意一样重要. 

公司如何判断内部装修是否适合他们的品牌?

考虑到数字时代广告的广泛方面, 公司必须做一些重要的考虑. 首先:

对自己诚实. 具有一定规模的公司可能希望快速发展, 他们可能认为,拥有一个内部团队是实现他们预想的增长速度的唯一途径. 毕竟, 公司需要灵活, 灵活的, 并且能够抓住机会,因为他们几乎是立即出现. 与竞争对手相比,拥有与内部广告团队直接互动的机会似乎是一个巨大的优势,因为后者与签约代理公司合作的速度相对较慢, 表示, 而且,它的推出速度可以明显放慢.

然而, 维持一个成功的内部代理机构的成本是昂贵的, 而对于某些收入等级来说,成本实际上可能是令人望而却步的. 但是要记住, 你是在为品牌内部的协同效应买单, 对于业务关键型项目来说,哪种成本几乎总是值得的. 项目表现最佳, 再加上团队成员的直接责任——这往往是外部代理合作伙伴严重缺乏的——通常可以在竞选过程中为自己买单. 问题是,你能负担得起吗  在公司内部组建一个嵌入式团队?

 

 

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